1月6日，据贵州茅台酒股份有限公司“小茅i茅台”微信公众号消息，贵州茅台飞天文化系列新产品贵州茅台酒（笙乐飞天），以及生肖文化系列新产品收官之作贵州茅台（乙巳蛇年）生肖系列产品已在1月5日正式对外发布。茅台的官方电子商务平台i茅台显示，“蛇茅” 53%vol 500ml和“笙乐飞天” 53%vol 500ml的官方售价分别为2499元/瓶和2699元/瓶，“蛇茅” 53%vol 375ml×2的售价为3599元/盒。

  “蛇茅”的申购页面显示，从1月1日至5日，专场每日投放49999个名额，每人可申购1-2瓶。以每个名额2瓶的额度计算，“蛇茅”每日的最大投放瓶数接近10万瓶，5天的投放量近50万瓶。面对如此大的投放量，有网上的朋友表示，“现在大家全蒙了，收酒的蒙了，卖酒的蒙了，买酒的也蒙了。”

  作为对比，去年的“龙茅”，每人的申购量是一瓶，第一天投放量约为1.6万瓶。龙茅价格被市场一度被爆炒至6000元/瓶，但在2024年9月，“龙茅”被曝跌破发售价。

  此次蛇茅申购人数方面，有新闻媒体报道，1月1日共有117万人在线万人，但此后申购人数没有继续出现大幅变动，1月5日申购人数为185万人，而“龙茅”刚上市每日约有600万人在线.4%。去年龙茅申购首日人数超过850万，成功率约0.2%。

  此外，根据茅台官方app上显示，2025年1月5日新品发布会后公布，预申购成功的用户在1月5日20:00后可陆续付款下单，支付截止时间为1月8日18:00。产品将通过邮寄的方式配送，申购成功的用户需在规定时间内填写收货地址，未填写视为放弃中签权益。相比于中签当天付款与门店直接提货的售卖方式，茅台此次蛇年生肖酒从预约成功到付款截止时间，中间最长有7天的“冷静期”，并且到正式发货之间，也有30天的间隔时间，似乎今年的蛇年生肖酒售卖“更为冷静”。

  “蛇茅”的市场报价如何？第三方白酒报价平台显示，1月6日，“蛇茅”报价约为2800元/瓶，较发售价溢价约300元，较1月1日的报价3800元已下跌1000元。

  在一些二手平台，记者看出有部分用户表示，可通过上线改地址的方式拿到预约好的“蛇茅”，不同用户给出的溢价空间在100元至300元，没有用户向记者报出溢价超300元/瓶的价格。在二手平台上，不少黄牛透露，今年收购价与转卖价相差较小，甚至只是加了一两百元转卖，大多数每瓶报价都在2500至2800元之间，与去年相比差很多，也有黄牛并透露称，“主要在于官方加大了蛇年茅台的投放量，导致需求量较少。”

  “蛇茅”的价格趋势似乎并没有给做倒卖生意的黄牛们机会，多位业内人士向澎湃新闻记者表示，“蛇茅”的投放量特别大程度上减少了投机者的空间，市场对其价格预期始终在合理范围内。

  酒水行业研究者欧阳千里向澎湃新闻记者表示，“蛇茅”的投放量叠加经销商们的配额，价格会趋于平稳，“在i茅台上预约蛇年生肖酒近900万人次，依旧反映出蛇年生肖酒的‘一瓶难求’，更多的需求是从短线投资转向长线收藏等。另外，随着贵州茅台生肖季进入尾声，飞天文化酒正在成为茅台的新增长点，前有散花飞天，今有笙乐飞天。”

  中国酒业独立评论人肖竹青也指出，贵州茅台管理层调整“蛇茅”发售策略主动挤压黄牛炒作空间，这种大规模的投放量在某些特定的程度上满足了前期市场上“茅粉”真正的收藏的需求，导致市场上不可能会出现供不应求的局面，从而防止了价格的过度溢价，很大程度上减少了投机者的套利空间。

  除了投放量因素，酒业分析师蔡学飞则指出，消费者更理性、加上过去生肖酒的价格波动太大造成市场观望情绪浓厚等诸多因素造就了“蛇茅”价格的平稳，市场行情报价应该要回归价值本身与企业正常定位，暴涨暴跌均不利于生肖酒的有序销售。

  蔡学飞预计，随着茅台的正常供应以及市场情绪的回归，叠加春节消费等因素，“蛇茅”应该会很快回到企业定价范围，在指导价上下波动。肖竹青则预计，伴随着国家一系列经济刺激政策和消费振兴举措陆续见效，“蛇茅”市场行情价格可能会逐渐走高，一个低开高走的“蛇茅”价格趋势将会让更多“茅粉”受益。

  据悉，贵州茅台在2014年首次推出贵州茅台酒（甲午马年），并提出系列化规划，因生肖酒具有稀缺性和收藏价值，较受市场关注，且屡次被热炒，2025年推出的蛇茅恰逢完整一轮生肖年，市场普遍预期不会再有第二轮生肖酒。

  1月2日，贵州茅台（600519.SH）发布2024年度生产经营情况公告，经公司初步核算，2024年度，预计实现营业总收入约1738亿元，其中茅台酒营业收入约1458亿元，系列酒营业收入约246亿元，同比增长约15.44%；预计实现归母净利润约857亿元，同比增长约14.67%。

  据大智慧VIP，截至收盘，贵州茅台跌2.37%，报1440.00元/股。

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